北京经济技术开发区有关负责人表示,作为北京国际科技创新中心“三城一区”主平台、首都高质量发展开路先锋,经开区始终坚持产业立区与文化兴城同频共振,科技创新与文化发展双向赋能,致力于打造“首都创新文化引领区”,积极推动科技、文化、旅游的深度融合,努力建设工业科技旅游示范区。
当地时间9月13日,美英首脑在白宫举行会晤,但未对是否放松乌克兰使用武器打击俄纵深目标作出表态。纽约时报
7月初,加多宝首场村奥会在贵州榕江县开幕,这场以丰富传统文化、赛事活动和美食生活相结合的文旅盛会,吸引了大量关注,线上直播观看人次超5亿,视频播放量达54亿,成为各大平台热搜霸屏话题。
随后,多地文旅纷纷响应,加多宝村奥会在全国范围内持续火热进行,促进了当地民俗文化的展示和文旅经济的发展。当下,文旅市场持续“热辣滚烫”,越来越多的城市打造出独特的文旅标签,其中不乏一时爆火的案例,然而能够持续维持热度的“长寿”品牌却寥若晨星。
在此背景下,加多宝村奥会为什么有这样长久的吸引力?加多宝村奥会的文旅发展模式是否具有普适性,其背后蕴藏的产业逻辑和发展路径,是否能为文旅经济发展提供新的范本,成为值得探讨的问题。
01
传统文化“撞上”新文旅,能否实现双向奔赴?
2024年,在体育大年的热潮中,全民的热情被点燃,民族文化与民族精神之光在世界舞台上竞相绽放。
民族品牌加多宝致力于传承中华传统养生文化,同时持续探索和振兴民族的宝贵文化遗产。在这一体育盛事之年,加多宝联动全国文旅,创新打造文体深度融合IP—村奥,推出“燃村奥,来夺罐”全民村奥会。
据了解,村奥会是以民俗体育和竞技比赛为舞台,融合地方民俗、美食、文化,深度挖掘传统文脉,凝聚“正当燃”的民族精神,营造全民澎湃、万众欢呼的文旅氛围,为消费者带去独特的文旅体验,开启一段关于文化、民俗与美食的奇妙旅程。
而加多宝由此推出的六款“村奥系列主题罐”亦成为众人瞩目的焦点,以中国传统体育为主题,演绎中华民族的智慧、气度、神韵与凝聚力。罐身设计美观且富有创意,分别展现了五项民俗传统运动(武术、高脚马、龙舟、押加、毽球),凝聚成“正当燃”的民族精神(当耀、当强、当进、当勇、当毅、当合),以鲜明、多维度的视觉语言,细腻而生动地展现了中华民族的精神风貌和优秀传统文化,为其注入了新颖的表达形式和传播载体。
村奥IP创立以来,加多宝村奥会的热潮席卷全国,贵州、四川、湖北、浙江、福建、重庆、云南、江西等多地依次展开。不仅给全国消费者提供了暑期旅游打卡的新地标,也给传统文化增加了新的生命力。
随着村奥会的火热,加多宝创新性再添艺术热度,推出村奥会主题歌曲——《村奥之歌》,并邀请了青年歌手井胧担任“村奥音乐明星推荐官”进行演唱。
《村奥之歌》的发布,不仅是一次音乐或艺术的创作,更是对村奥精神深刻而独特的诠释。加多宝以音乐为媒,将村奥的激情与活力、民族的坚韧与自豪,巧妙地编织成旋律与歌词,激发了全民共唱的热情,共同演绎着民族精神正当燃的壮丽篇章。在传唱的过程中,《村奥之歌》不仅仅是一首歌,更成为了一种精神符号,将传统文化与现代生活相结合,让更多的人能够感受到民族文化的魅力和时代精神的力量。
总的来说,加多宝村奥会是一场传统文化与新文旅的双向奔赴。它不仅让我们体验到了传统文化的魅力,也让我们感受到了新文旅的创新。这是一场文化的盛宴,也是一场精神的洗礼。
02
一个IP如何带火一座城?
一个文旅IP如何能带动一座城市的繁荣?
通过近年来大热的文旅IP我们不难发现,地方特色美食、美景、以及电视剧、电影等文化产品可以将一个地方推向更广泛的舞台。例如,淄博烧烤、天水麻辣烫等美食IP,以及《狂飙》和《繁花》等影视作品打造了独特的城市名片。
以加多宝村奥会为例,这一活动不仅是一场简单的体育盛会,而是通过精心策划和创新思维,将民俗体育与民间赛事相结合,打造出了一场场令人难忘的视觉盛宴。
首先,加多宝村奥运会本身也充满了看点,既有激烈的竞技对抗,也有趣味性十足的比赛项目,满足了不同年龄层观众的需求。此外,加多宝村奥运会还充分利用了网络直播等现代传播手段,极大地扩散了地方民俗、美食和文化的影响力,有效地提升了城市的知名度和吸引力。
通过这样的努力,加多宝村奥运会不仅成功地点燃了本地人的热情,更吸引了大量外地游客前来观赏和参与,促进了区域经济活力和城市品牌的影响力。
总之,一个成功的文旅IP,需要有创新的思维和精心的策划,它不仅要能够展示地方文化的独特性,还要能够吸引广泛的社会关注和参与。只有这样,才能真正实现文旅IP带动城市繁荣的目标。
另外,加多宝村奥会不单是文化体育的盛事,也是对乡村振兴战略的有力支持。按照文化和旅游部的《扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴》政策,文旅+的重要作用备受关注。村奥会在丰富乡村文化生活的同时,也带动了当地经济发展,实现了文化和经济的双赢。
可以说,这不仅是对传统文化的传承与创新,更是对乡村振兴战略的积极响应。
03
引领趋势者,都是“升维高手”
加多宝村奥会吸引了众多文旅爱好者的目光,同时也激发了人们对于“文旅+”模式赋能的新思考。加多宝村奥会之所以成功,关键在于它突破了传统思维桎梏,将文旅IP进行了升维打造提升。
这一文旅IP打造模式,超越了单一维度,构建了一个集民俗文化推广、美食美景体验于一体的综合性平台,展现了一种全新的思维模式,即通过更广阔的视野、更深层次的融合、更广泛的参与,将地方民俗、美食与文化相融合,发掘和弘扬地方人文精神和特色民俗,为文旅创新和品牌弘扬传统文化带来了新启发。它证明了,当传统与现代、文化与商业巧妙结合时,能够创造出巨大的社会效益和经济价值。
并且在传统文化创新方面,加多宝也始终引领行业发展。从去年的城市罐到CNY联动全国古镇,再到今年的村奥会,可以看出加多宝愈加深化的品牌战略,体现了品牌的远见和对文化的深刻理解。可以说,加多宝村奥的文旅IP并非一蹴而就,而是品牌深思熟虑、精心策划的结果。
通过这一系列的活动,加多宝不仅加深了消费者对其品牌的认知,更重要的是,积极推动了文旅融合的发展,展现了企业的责任和格局。
在面对百年未有之大变局,只有塑造高势能品牌,才能在长期的竞争中脱颖而出。高势能品牌代表着强势品牌,是高维度的品牌,也是长期的品牌。
因此,加多宝村奥会的成功绝非偶然。从最初的精心策划,到地方民俗、美食与文化的深度融合5万炒股怎么加杠杆,再到全民共创共享,最终实现了文化和经济的双赢,形成了一个完整的闭环。未来,期待看到更多像加多宝村奥会这样的文旅IP,为文旅发展和乡村振兴带来新的发展机会。
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